广告界的魔法师：深入了解广告专业人士的工作原理 (广告界的魔法是什么)

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魔法与玄学究竟是怎么回事啊！

魔法基本上是从西洋传来的概念，例如英语以不同的单字更精确地区分魔法，例如 Magic(魔术、魔法、幻术、咒术)、Sorcery (巫术、道术、妖术）、Witchcraft（魔法）等，每个单字皆含有细微的差别。 但一些魔法师认为魔术(Magic)一词与魔法有太大的差别，所以他们在“magic”后面加“k”，加以区别，以显示魔法和舞台上娱乐观众用的魔术是不同的。 驱使魔法的人，有男性也有女性，男性叫做巫师或魔法师，女性叫做女巫、巫婆或是魔女，亦可以通称为术士、魔法使或魔法师。 他们施展的是“魔法(Magick)”而非“魔术(Magic)”。 魔法大多是神秘的力量或是行为，并为想像中的产物。 但是在另一方面，又是人们最希望实现的非实存事物之一。 经由解释但未被证实的超自然现象通常被归类为科学的一个范畴，但不能称之为魔法，所以目前魔法只会被认为是想像中的产物。 但若产生了“其原理被成功阐释又能被利用”的事态，才有可能被称为魔法。 【简介】魔法，MagicK，使用魔力，催动外界的游离魔法元素，并加以控制，以达到特定效果的一种技巧。 [编辑本段]Ⅰ.魔法的起源①魔法文献学简史在谈魔法文献学之前，我们必须先明确魔法的概念。 魔法一词来源很广，最主要的是对障眼法的延伸，以及对魔族使用的诅咒类法术的概括。 最初，世界上出现了一些被称为“龙”的恐怖生物，它们对人类及其他种族的生命财产安全构成了极大威胁，因此很多勇士前往屠龙。 但是他们很快发现龙的强壮不是单靠武力可以击败的，于是一些熔炼师投入了这项事业，他们首先制造了一些对肉体带有杀伤性的物质，这些配方现在被认为是魔法的雏形。 然后人们进一步发现通过与龙的一些语言交流可以削弱甚至限制龙在战斗时的活动，而魔族所特有的心灵交流对此尤为有效，这便是诅咒的起源。 同时，由于龙敛聚了大量财宝，一些贪图利益的人开始想办法通过“和平”的方式谋取龙宝，障眼法由此诞生。 在最初的那个世纪里，由于障眼法的行之有效，这种法术发展很快，到悠史4世纪中叶已不下六百种。 此后各类魔法都迅猛发展起来。 随着魔法的发展，记载和整理这些条目变得不可或缺。 早在悠史4世纪后期，就有一批魔法师开始编纂一些来源于炼金术士的配方，其中以亨利的《水煮盐的提炼》最为著名，但是这一般不被认为是魔法典籍的起源。 到悠史5世纪中期，伟大的魔法师威尔逊编写了公认的第一部魔法经典《屠龙法典》，这部著作中对魔法两个多世纪的发展做了详细总结，并以基本原则的形式阐述了研习魔法的心得，全书记录了各类法术二万余条。 但是在悠史461年，无知而愚蠢的兽人国王拉瓦二世听信了险恶的流言，在未作调查的情况下将《屠龙法典》作为民间私法对抗王权的典型案例加以严惩，威尔逊被残酷地扔进了沸鼎，他的十九个门徒亦被迫害致死，《屠龙法典》本身被付之一炬。 这则惨案对于魔法文献学发展的阻碍作用是显而易见的，直到悠史8世纪中期不曾有其他典籍出现。 人类先知法阿同曾在悠史703年给出过他的著作《论武力与魔法》，但那只不过是对时势的一种试探，并不构成真正意义上的魔法经典。 真正带来魔法文献学复兴的是法阿同的再传弟子先知奥古斯都的忠诚追随者——一位富商黑斯廷斯。 众所周知，悠史746年十二勇士之一的奥古斯都以惊人的力量封印了魔君。 但随着他的去世，这一强大的魔法不幸失传。 这里的主要原因不在于奥古斯都的门徒都不具备师傅的法力，如果给他们足够的时间修炼，最终掌握封印魔王的能力并非不可实现；根本原因在于这一魔法没有以文字形式保留下来，先知们长期以口述传承法力。 对于该强大法术痛失的悔恨，直接导致了“魔法成文运动”的爆发。 黑斯廷斯对魔法有着极大的兴趣，他无偿将自己的六所豪华庄园提供给各地的魔法师，请他们记录下魔法的道具、配方、咒语和施法过程，为此还花费了大量金钱和饮食。 在749年至753年的四年内，黑斯廷斯的庄园里曾经住过二千多魔法师，那里一度被称为“魔法六学宫”。 每个庄园的记录均被编为五卷，这被直接编成《黑斯廷斯魔法学迹》三十卷。 然而，黑斯廷斯的努力是不彻底的。 三十卷的魔法记录虽然总计有五万多条，但其中重复、矛盾甚至完全虚假编造的数目也相当庞大，经过典泰的校对整理及验证，剩下的只有一万七千余条。 而且这部《学迹》由于经手人过多，其行文不统一十分明显。 更糟糕的是没有总领全书的基本纲要，这造成查找某条目变得非常困难。 即使如典泰那样的考据学大师也不禁感叹：“黑斯廷斯留给我们的是一部永远整理不完的经典。 ”如此，《学迹》的缺点表露无疑。 博斯曼法师公会的汤玛法在765年试图为该书做索引，但随着八国混战的爆发，这一努力宣告失败。 在战乱纷飞的年代，编修这部《学迹》不但是费时的，而且是危险的。 但是我还是勉强将其完成，并按各部类区分并编排了次序，总计二万八千六百一十条。 这里需要说明的是，对于最后审判、毁灭之云、末日风暴、雷鸣爆破、连环闪电及霹雳冰环六项破坏力巨大的魔法，一方面其不得随意试验，另一方面保留这样的大规模杀伤性魔法也是不人道的，所以这六项魔法只作存目，仅叙述渊源及事迹，不保留道具、咒语、施法过程的记载。 《上古卷轴》中的魔法文献：魔法型技能：炼金术、召唤系、神秘系、变化系、毁灭系、恢复系、幻觉系。 资料片战栗孤岛和九骑士中有更多的魔法。 魔法器具：魔法石，卡基斯指环（魔戒），破魔者（至尊盾），金芒长剑，欧林·比尔克劳之盔等。 魔法石分为黑魔法石和白魔法石等几种，魔法工会严格控制禁止一般魔法石使用黑魔法石这样的危险容器此外还有一些护身符，比如国王让主角交给他最后一个儿子，让其继承王位对抗魔君德根的神护身符。 如果你刚开始接触巫术或者魔法，或者刚刚开始学习，我想这会是一篇具有指导意义的文章。 我会告诉你一些基本的要点，以及你必须要学会的东西——虽然它们看起来可能无关紧要，但却会极深地影响你未来的学习，并会使你事半功倍。 ①巫术/魔法是一种宗教信仰——你是否已经准备好接受一种新的信仰，甚至新的生活方式？这是一个很基本的常识，虽然经常被忽略。 “巫术”、“魔法”，这样的词的定义直到今天仍不是很明确，你可能认为犹太教某个支流讲授魔法，或者以诺魔法(Enoch)是巫术，而对于外国人来说，西藏佛教的静修法或者道术毫无疑问就是魔法。 从某种角度来说，巫术或者魔法事实上就是主流宗教信仰对于其他非主流信仰体系的总称，即异教崇拜(Paganism)。 几乎所有巫术和魔法都基于某种信仰，伊西斯(Isis)的治愈术来自埃及女神崇拜，德鲁伊(Druid)和凯尔特的(Celtic)魔法无疑和北欧神话信仰有深刻关系，卡巴拉(Qabbalah)和苏菲(Sufi)分别源于犹太教和伊斯兰教，现代女巫信仰(wicca)更是已经独立成为一个新兴宗教。 简单来说，不相信天使的人不可能实行召唤天使的法术，不相信妖精存在的人不可能尝试和妖精沟通，因此信仰是巫术/魔法的基础。 当然你可以只学习一些小技巧(如网上充斥着的小spells)，但如果要深入，信仰必不可少。 所以在你开始的时候，你要明白你正在接触一种信仰（这种信仰几乎可以说就是宗教信仰的一种），并且可能接受它成为你一生的信仰——如同基督徒和佛教徒一样。 也因此，如果你已经是某个宗教的教徒，我建议你去发现自己宗教内部的神秘主义源流（任何一个宗教都有这种东西存在），而不要被市面上流行的各种魔法说法迷花眼以至追随了一种你完全不了解的传承，免得某一天你落到“要么背叛过去的信仰，要么放弃热爱的事业”的地步。 ②魔法种类繁多——充分了解不同的流派，慎重选择你将遵从的传统。 读了上面，相信你应该已经对魔法的异彩纷呈程度有了些微的了解。 这可能与我们一般的概念有些不同，很多人都认为“魔法”就只是“魔法”而已，最多分成所谓“白魔法”和“黑魔法”，又或者也许是分成“召唤术”和“诅咒术”？但事实是——完全不是这么回事。 中国政府禁止宗教团体在公共场合进行传教活动，所以你可能感到这些东西很神秘。 但在外国，神秘主义教团林立，数目庞大，其从众虽远不及几大宗教，但也着实不少。 而巫术/魔法的系统、种类由于其所基于的信仰、从属的流派不同，也纷繁到令人发指的程度。 其中有殊途同归的，也有大相径庭的。 当然，也会有所谓“主流”的巫术/魔法和“非主流”的。 这时候你就会明白，为什么会有两个同样学习魔法的人，他们说的话却没有一句相似。 学着去了解不同的流派，并且即使在深入学习后仍然尊重其他不同的流派是非常重要的。 在一个争论中，很可能没有人是错的，只是大家说的完全不是一件事罢了。 最好的方法是，你首先要了解不同的流派传统，然后再选择其中你认为最适合你的进行深入的学习。 对于一个刚开始接触这个领域的人，在决定最终的学习方向之前，“漫游”一年两年，甚至十年八年都是可以被接受的。 毕竟，这是一件要慎重的事情。 当然，对于立志成为“魔法师”的人（让我们暂时这么叫，在你的学习中你自然会明白这个词为什么浅薄），也同样要避免“采购心态”，看到什么新奇的东西就一股脑扑上去，却从来没有坚持过，这样你终将一无所成。 ③学会判断至关重要——了解它们，但不要轻易相信它们，直到它们自己向你证明它们是真的。 中国教育的弊端恐怕已经不用我在这里批驳，而其中致命的缺陷就是——我们受的教育从来没有教给我们如何判断。 不论看到什么，我们都会信以为真，而对其真实程度的判断则取决于我们看到它的地方。 权威说的就是对的，书本上印的肯定不会有错，门户网站一定比旮旯小站正确。 现在你要抛弃这一切观念，学会用你的眼睛，用你的大脑，用你的心灵去判断。 不得不说，巫术/魔法是一条危险的河，其中有各种错误观念形成的暗礁，觊觎你的钱财甚至生命的鳄鱼，也有艰深概念造成的漩涡。 走火入魔、诈骗以及各种其他原因造成的危险无处不在。 它可以带你游向智慧的海洋，也可以让你陷入无底的深渊。 在渡河的时候你需要机智勇敢，很快你会发现各种互相毫不相干的理论方法信仰戒条以排山倒海之势向你压过来。 勇敢地去了解一切理论，但是对你所看到的一切都要保持怀疑的态度，对于别人说的话更是要小心，即使是编纂成册的典籍也有可能错漏百出。 不要相信任何你不能判断其为“真实”的事物，即使你尚不能判断它“不真实”。 静观其变，胡乱编造的东西总会露出马脚。 对于初学者来说，这是非常困难的事情，即使是专家有时候也分不清哪些是真的，哪些是假的——这就是巫术/魔法的特点。 但同时，如果你学会了分辨、判断，你已经具有了一个魔法师基本的潜质。 在历史上，任何一个著名的神秘家都同时是哲学家，或者神学家、数学家、医学家，甚至自然科学家。 智慧永远是魔法师的基本特质之一。 ④寻找一位优秀的导师——一位优秀的导师值得你用一生的时间去服侍他，而一位冒牌的导师只可能把你带到地狱。 一位优秀的导师会为你铺平未来的道路，他可以帮助你少奋斗十年，甚至一生。 说实话，能否认识优秀的导师完全取决于个人的福分与机缘。 但我可以告诉你，一个优秀的导师大概应该是什么样子。 这不是范本，每位导师都有自己的脾性习惯。 但如果出入太大，那个导师就很有可能是个骗子——这很常见。 一位导师应该具有渊博的智慧，一个人之所以能被称为老师，是因为他在某一领域有过人之处。 因此你首先要考量他的学识，他不应该只是比你多懂一点点，而应该是某个方面的专家，他可以给你把事情从头到尾说清楚，引经据典，同时提出可以信服的理由。 一位导师应该具有柔和的气质。 这一点很难用语言来表达，但你遇到的时候自然会明白。 那些优秀的导师待人有礼，对待学生也一样循循善诱，更不会随兴地开始或中断你的学习，或者粗暴地对待你的问题。 当然，柔和的气质并不是“大魔法师”的必需，但是如果不具有这种气质就不太适合做老师，至少你的学习很容易事倍功半。 最后，我强烈建议你一定要认真考察导师的人品。 因为历史上的神秘家的生平大都也神秘一团，所以我们没有办法考察他们的人品。 但可以肯定的是，一个人即使学识再高，如果人品差到底，你最好还是放弃他。 他可能用他渊博的学识骗取你的钱财，或者教你一些毫无用处的东西——这种老师的脾性可说不好。 导师也是要吃饭的，所以一定金额的报酬完全是可以被理解的。 但这里也同样告诫你，一个对金钱名誉贪得无厌的人，根本不可能有机会成为一个伟大的魔法师。 他们居然把名利摆得比真理和神还大，可想而知他们学习的时候不可能是潜心的，他们在真理面前也不可能是纯洁的。 遇到这种人你最好敬而远之，他不论从学识还是人品都肯定不配做个导师。 而一旦选定的导师，你就要信任他，听从他，不论过程再艰苦也要努力地学下去。 一位优秀的导师会为学生着想，同时，你也应该成为一个配得上这位导师的优秀的学生。 同样，如果没有导师也不要放弃，他可能正在你未来的道路上等你，另外自学成材的人也不在少数。 ⑤最后的一些建议·精通至少一门外语有些人很讨厌外语，但你最好还是学，否则你永远看不到文献的“真面目”，而只能吃别人嚼剩下的，这对你的判断力培养显然没好处。 英文当然是很棒的选择，几乎有全世界大部分经典书籍都有英译本。 德语和法语的文献也相当多。 与犹太神秘传统有关的文献大多要用希伯来文，如果是佛教可以接触梵文（虽然已经不再实用），阿拉伯文的古代文献也非常多。 另外如果感兴趣，你也可以接触一些古文字，那将会带你一种特别的优越感。 ·看尽可能多的书尽可能多的数量，尽可能多的种类，涉猎的范围越广越好。 暂时不要管它们是不是有用，每本书都有自己的价值（我不是说言情小说）。 这对你的判断力，乃至智慧都会起到极大的作用。 你也可以看看不同宗教的教义，了解不同巫术的仪式，不同学者的思想，这将会是非常有趣的。 ·开始冥想虽然巫术/魔法种类众多，但其基础的练习方法中几乎都包含冥想，所以就算你还没有选定自己的方向，也可以先开始冥想。 冥想的方法也有很多种，你也可以创造自己的冥想方法，但其精髓是：以舒服的姿势呆着，放松全身，将注意力集中在某个事物上（可以是一朵花，一个声音，或者别的什么舒服而不具有显著意义的事物）或者什么都不想，体会平静的心，保持头脑的清明。 冥想需要循序渐进，并且重在坚持。 你可以从每天早上坐五分钟开始，有一天你会发现你可以坐一个钟头甚至更久而不觉得累。 [编辑本段]Ⅵ.著名魔法师魔法师的存在与人类的历史一样久远。 身为伟大的魔法师，他们所拥有的支配力量是我们凡人所梦寐以求却遥不可及的，只要挥挥魔杖，就能掌控命运之路。 这些天赋异禀的人拥有塑造善恶世界的本领，他们的故事中充满着历史、神话与传奇。 如此似天神般的奇人是无所不知的。 他们可以使用魔法悠游于不同的世界，并与那里的灵体沟通交谈，也能够随心所欲地幻化形体，或成为隐形。 他们还可以预知未来。 魔法师从古至今一直是为人所津津乐道的，我们所喜爱的现代魔法师可能仅存在于虚构的奇幻世界里，然而这样的梦想永存不灭。 1、梅林(Merlin)——《石中剑》梅林是英格兰传说中的王——亚瑟王的挚友。 传说就是梅林指引亚瑟王得到了石中剑，并统治了英格兰。 《传说梅林是一位力量非常强大的魔法师。 他的父亲是恶魔而母亲是修女，他遗传了父亲的魔法和变身能力和母亲的乐于助人的善心。 但是梅林好色淫荡，传说湖中仙女曾施法将梅林困在一处荆棘树丛中，至今他还未能逃脱出来。 2、甘道夫(Gandalf)——《魔戒》甘道夫是一位能与梅林匹敌的魔法师。 他是一个永生的老头。 他是最广为人知的迈雅(Maiar)，在第三纪元他以埃斯塔力（巫师）的身份暗助反抗索伦的中土势力；在中土大陆各地，不同的种族对他有不同的称呼，甘道夫是北方人对他的称呼。 3、奥丁(Odin)——《卢恩符文的主宰》奥丁是北欧最伟大的神，被尊为亚斯格特的“众神之父”，并拥有广大的魔力，甚至可以发掘卢恩文字的智慧，是探索生命本质的神秘字母符码。 他拥有刻画与彩绘卢恩文字的能力，以使死尸复生，然后与这些死者交谈艾泽拉斯历史上法力最强大的法师，造就黑暗之门的人，被萨格拉斯附体[编辑本段]Ⅶ魔法学派防护系（Abjuration）顾名思义，防护系法术是以防护为主。 它们可以制造物理或魔法障壁、消除物理或魔法能力、伤害入侵者或甚至驱逐来自异界的生命体。 防护系的代表法术包括：（防护邪恶）、（解除魔法）、（防魔法力场）和（放逐术）等。 作用中的防护系法术若彼此相距10英尺内超过24小时，其交界处会产生几乎不可见的魔法波动。 因此，与该防护系法术相关的（搜索）检定，其DC减少4。 有些防护系法术可以制造障壁阻挡某类生物，但不能用来逼退该类生物。 如果用来逼退该类生物，你会明显感受到障壁受到压力，如果继续逼进，该法术便会消失。 玄学， 中国魏晋时期出现的一种崇尚老庄的思潮，一般特指魏晋玄学。 “玄”这一概念，最早见于《老子》：“玄之又玄，众妙之门。 ”王弼《老子指略》说：“玄，谓之深者也”。 玄学即是研究幽深玄远问题的学说。 玄学是对《老子》、《庄子》和《周易》的研究和解说。 产生于魏晋。 是魏晋时期的主要哲学思潮，是道家和儒家融合而出现的一种哲学、文化思潮。 其主要的思想基础和学术要旨是对道家的表达 。 可以说玄学是道家的一种分支或改进。 “玄”字出自老子《道德经》玄之又玄，众妙之门，言道幽深微妙。 东汉末至两晋是两百多年的乱世，统治思想界近四百年的正统儒家名教之学也开始失去魅力，士大夫对两汉经学的繁琐及三纲五常的陈词滥调普遍感到厌倦，于是转而寻找新的、形而上的哲学论辩。 魏晋之际，玄学含义是指立言与行事两个方面，并多以立言玄妙，行事雅远为玄远旷达。 “玄远”，指远离具体事物，专门讨论“超言绝象”的本体论问题。 因此，浮虚、玄虚、玄远之学可通称之为玄学。 玄学家又大多是当时的名士。 主要代表人物有何晏、王弼、阮籍、嵇康、向秀、郭象等。 它是在汉代儒学（经学）衰落的基础上，为弥补儒学之不足而产生的；是由汉代道家思想、黄老之学演变发展而来的。 魏晋人注重《老子》 、《庄子》和《易经》，称之为“三玄”。 魏晋玄学的主要代表人物有何晏、王弼、阮籍、嵇康、向秀、郭象等。 魏晋玄学的产生有其深刻的社会背景和思想文化背景。 简言之，它是在汉代儒学衰落的基础上，为弥补儒学之不足而产生的；是由汉代道家思想、黄老之学演变发展而来的；是汉末魏初的清谈直接演化的产物。 魏晋玄学的基本特点：①以“三玄”为主要研究对象，并以《老子》、《庄子》注解《易经》。 ②以辩证“有无”问题为中心。 以何晏、王弼为代表的玄学贵无派把“无”作为世界的根本和世界统一性的基础；崇有论者裴頠则认为有是自生的，自生之物以有为体。 ③以探究世界本体为其哲学的基本内容。 贵无派把“无”当作“有”的存在根据，提出了“以无为本”的本体论思想 ；郭象则主张独化说，认为“有”是独自存在的，不需要“无”作为自己的本体。 ④以解决名教与自然的关系问题为其哲学目的。 王弼用以老解儒的方法注《易经》和《论语》，把儒道调和起来，认为名教是“末”，自然是“本”，名教是自然的必然表现，两者是本末体用的关系。 郭象提出了名教即自然的理论，认为道家的自然与儒家的名教是一致的。 阮籍、嵇康提出“越名教而任自然”的主张，表现出反儒的倾向 。 ⑤以“得意忘言”为方法。 针对汉儒支离繁琐的解释方法 ，王弼、郭象等强调在论证问题时应注意把握义理，反对执著言 、象 ，提出“得意忘言”、“寄言出意”的方法。 ⑥以“辨名析理”为其哲学的思维形式。 玄学家重名理之辨，善作概念的分析与推理，辨析名理是其思维形式的基本特征之一。 玄学就其哲学范畴来讲，可称其为形而上学，“形而上”简单来说既是抽象出来的意思，玄学也便是对一些抽象内容以生动的方式方法进行解说和发展。 而就其盛行时代玄学亦可称其为魏晋玄学，玄学产生于魏晋盛行于隋唐，这和当时的社会有着密切的联系，魏晋说白了就是三国演义那段时间，我们看着三国鼎立一会你打我，一会我打你的。 要是生活在那样的年代，可想而之，人们及当时的知识分子无不时刻存在朝不保夕的感觉，所以谈学说易成为在当时社会茶余饭后的主要活动，以此来暂时达到精神世界的满足，回避如此残酷的现实。 有一句话可以概括玄学的特色：隋唐精神，魏晋风骨。 这两方面原因加在一起，注定玄学，既带有神秘深奥的一面同时也有着满足精神世界慰藉心灵的作用。 后来玄学的内涵被不断扩充，不断被后世方术家所充实。 产生了包括山、医、命、卜、相在内的五种体系，这些玄学体系的思想借鉴于先秦的阴阳学说，而这些思想并不是直接借鉴而来的，主要是由于汉时道教的兴起，在完善自己的思想体系的时候，除了引《道德经》为经典的同时，也把阴阳学说五行演德学说一起丰富起来，所以玄学同道教的渊源极为深厚，可以说都是国学思想组成和传承的一部分。 山所包含的内容是指修身养性，静坐内炼等，大略可以包括有：导引、内丹术、外丹术、武术等。 代表著作有《太清导引养生经》、《伍柳仙踪》、《唱道真言》、《铜符铁劵》、太极拳、五行拳等。 医术则就是古代中医系统，治疗手段分为：针灸、汤剂、推拿、祝由等。 代表书籍有《黄帝内经》、《黄帝八十一难经》、《脉经》、《针灸大成》、《本草纲目》、《汤头歌》等。 命理所指就是占算人生命运的学问。 大略分有：四柱、紫微斗数、九星论命等。 代表著作有《渊海子平》、《滴命髓》、《紫微斗数全书》等。 卜，所指就是占卜运程的行为，大略分有：六爻、梅花、六壬、奇门等。 代表著作有《易林》、《增删卜易》、《梅花易数》、《皇极经世书》、《大六壬全书》、《奇门旨归》等。 相术观察人的面貌、地理环境等方法。 大略分为：面相、手相、风水等。 代表著作有《柳庄神相》、《麻衣神相》、《地理全书》等。 谈玄之人？1、以洛阳为中心，在何晏周围聚集的士人。 王弼、钟会、荀融。 2、以夏侯玄为中心的名士。 3、正始中期以后出现的竹林名士。 玄学的理论问题？1、圣人有情无情问题——何晏2、本末有无的问题——王弼3、声无哀乐的问题——嵇康4、公私问题——嵇康5、养生问题——嵇康6、言意关系问题——荀粲玄学的存在方式？玄谈、著论、注释《老》《易》《庄》为何谈老庄？儒学衰微，经学自身没落、谈“老庄”为当时政治提供避难所、其他贵族名士的附庸

有关广告策划文案的问题。

呵呵，我来简单准确告诉你答案：实际上广告策划的根本就是要明白无误的告诉你的客户你为他们设计的“活动”或“创意”到底是什么。 你的经理对你的要求是对的。 实际上，现在充斥着大量所谓的“模板”和策划书格式，其实那些都是废品。 实际上，真正的4A级的企划提案没有那么多所谓的格式和模板，都基本是句句结论和点题。 这样才能使客户最清晰的理解你们公司到底怎么认识他们的，以及能给他们提供什么样的活动或企划。 推广的细节是最为重要的，你甚至不用写所谓的国家经济发展、行业趋势那些所谓的大道理，直接自信和科学的写出你对你的客户企业的认识以及针对这个企业的最有效活动企划案就可以了。 当然这需要你有一定的经验和眼光。 你初入这个行业没关系的，多学习，不要八股，你一定可以快速成功的。 顺便提一句，尽量不要采用楼上的这种模板，实际上，客户没有任何兴趣看这种窘长的报告书。 广告策划和创意，永远就是一眼看过去就有印象的行业。 这个你一定要记住。 我做这个行业10年了，也在4A工作了很久，希望我的建议能给你帮助。

我想问下广告界的前辈，广告策划什么的好做不啊？我对广告比较感兴趣。但是对相关的工作又不了解··

看你想从事的是哪些方面的内容，你这个广告行业的概念太广泛了。 比如广告创意，广告策划、广告文案、广告设计等。 看你的个人介绍，我建议你先从文案做起，这里面也涉及到一些创意的东西，你也喜欢文字，每个行业的广告都不一样。 看你喜欢哪个行业的广告，一般的广告公司是什么都做，个人觉得，学术有专攻，在某个领域钻研比你各方面都半桶水好多了。 如果你是刚毕业的大学生，就把大学里所学的知识理论融入到实践中，比如让你推广你的微博，你该怎么做，所以你要考虑到那几个p，特别是渠道。 我建议你，假如有时间的话，多看那些经典案例和广告作品，借鉴，待你的阅历到达一定程度的时候，创意顺其自然。 创意不是想出来的，而且源于生活。 如果你是其他行业转入广告行业，那么要下的功夫就多了。 除了实践，更多要了解广告的一些要素和构成。 不管怎样，祝你成功。

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