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中 品 咨 询 – 差 异 化 战 略 专 家 中 国 品 牌 管 理 研 究 中 心 旗 下 实 战 品 牌 咨 询 机 构 菜 单 首 页 实 战 案 例 差 异 化 战 略 业 务 版 块 关 于 中 品 新 闻 动 态 联 系 我 们 C r e a t i v e s u r p r i s e P r e c i s i o n s t r a t e g y 实 战 案 例 P r a c t i c a l c a s e s P r a c t i c a l c a s e s 华 文 劲 仔 小 鱼 仔 ， 大 奇 迹 > 华 文 劲 仔 小 鱼 仔 ， 大 奇 迹 项 目 背 景 ： – 1 9 9 2 年 开 始 ， 劲 仔 董 事 长 周 劲 松 进 入 食 品 生 产 、 加 工 、 销 售 行 业 。 2 0 0 3 年 生 意 高 峰 时 年 销 量 达 到 高 点 7 0 0 0 多 万 元 ， 此 后 销 量 一 路 下 滑 ， 截 止 2 0 1 0 年 销 量 只 有 2 0 0 0 万 左 右 且 完 全 无 利 润 。 – 公 司 所 在 地 岳 阳 背 靠 八 百 里 洞 庭 湖 ， 渔 业 资 源 丰 富 ， 且 与 当 地 政 府 农 业 部 门 关 系 良 好 ， 劲 仔 计 划 进 军 以 淡 水 鱼 为 主 的 风 味 鱼 加 工 和 销 售 行 业 。 – 为 确 保 转 型 成 功 ， 周 董 事 长 通 过 培 训 学 习 接 触 到 中 品 咨 询 策 划 机 构 ， 期 望 我 们 参 与 到 劲 仔 鱼 的 产 品 开 发 、 新 品 上 市 以 及 后 续 的 市 场 推 广 。 – 岳 阳 有 加 工 各 种 风 味 鱼 的 传 统 ， 相 关 加 工 企 业 有 2 0 0 家 以 上 ， 全 国 7 0 % 以 上 的 鱼 制 品 产 自 岳 阳 ， 小 的 公 司 年 销 售 几 百 万 元 ， 个 别 大 的 公 司 销 售 额 在 2 亿 左 右 。 了 解 详 情 云 南 后 谷 咖 啡 我 的 纯 ， 唇 知 道 > 云 南 后 谷 咖 啡 我 的 纯 ， 唇 知 道 项 目 背 景 ： – 后 谷 在 咖 啡 贸 易 和 种 植 领 域 在 国 内 属 于 先 行 者 ， 但 是 在 零 售 品 牌 建 设 上 才 刚 刚 起 步 ！ – 后 谷 是 种 植 业 专 家 、 咖 啡 深 加 工 巨 头 、 产 品 以 外 销 为 主 ， 但 是 国 内 市 场 开 拓 才 处 于 起 步 阶 段 ！ – 后 谷 咖 啡 是 我 国 咖 啡 行 业 唯 一 的 农 业 产 业 化 国 家 重 点 龙 头 企 业 ！ … … 后 谷 位 于 云 南 ， 咖 啡 故 乡 ， 理 应 成 为 名 族 咖 啡 品 牌 的 代 表 ！ 了 解 详 情 幺 麻 子 清 香 麻 ， 就 是 幺 麻 子 > 幺 麻 子 清 香 麻 ， 就 是 幺 麻 子 项 目 背 景 ： – 传 统 川 调 的 原 料 炼 制 向 商 品 化 复 合 调 味 油 转 化 ； – 川 菜 馆 、 川 厨 涌 向 全 国 ， “ 带 领 ” 川 调 走 向 全 国 ； – 大 品 牌 加 入 竞 争 ， 商 品 化 趋 势 在 加 快 ； – 产 品 进 一 步 细 分 ， 成 为 后 进 品 牌 争 夺 市 场 的 利 器 ； – 聚 焦 产 业 优 势 ， 是 巩 固 龙 头 企 业 的 行 业 地 位 的 必 然 ； 了 解 详 情 中 北 黑 臻 神 树 村 的 质 朴 生 活 > 中 北 黑 臻 神 树 村 的 质 朴 生 活 项 目 背 景 ： – 东 北 是 中 国 黑 木 耳 的 主 要 生 产 集 散 地 ， 但 主 要 都 是 以 家 庭 式 作 坊 的 种 植 、 加 工 、 生 产 、 销 售 为 主 ； – 行 业 处 于 小 、 杂 、 乱 的 状 态 ， 黑 木 耳 的 品 质 缺 乏 保 障 ， 价 值 没 有 得 到 体 现 ； – 中 北 黑 臻 集 团 和 中 品 策 划 机 构 合 作 ， 期 望 打 造 一 个 具 有 品 质 感 、 价 值 感 、 规 模 化 的 黑 木 耳 品 牌 ； 了 解 详 情 澳 洋 健 康 好 状 态 ， 一 直 在 > 澳 洋 健 康 好 状 态 ， 一 直 在 项 目 背 景 ： – 作 为 中 国 5 0 0 强 企 业 ， 上 市 公 司 澳 洋 健 康 ， 为 进 一 步 拓 展 大 健 康 事 业 版 图 ， 大 举 投 资 人 参 产 业 市 场 – 人 参 作 为 中 国 传 统 滋 补 原 料 ， 在 药 品 、 食 品 、 保 健 品 、 日 化 品 等 方 面 应 用 广 泛 ， 如 何 进 行 产 业 筛 选 和 布 局 ， 面 临 重 要 的 战 略 选 择 – 目 前 人 参 消 费 市 场 ， 呈 现 “ 高 知 名 度 、 低 渗 透 率 ” 的 窘 境 ， 如 何 赋 予 人 参 新 的 文 化 和 消 费 内 涵 ， 需 要 进 行 传 承 式 创 新 的 品 牌 定 位 、 产 品 线 规 划 和 创 意 营 销 推 广 了 解 详 情 香 港 安 莉 芳 舒 适 美 学 > 香 港 安 莉 芳 舒 适 美 学 项 目 背 景 ： – 香 港 上 市 公 司 安 莉 芳 ， 产 品 上 市 3 5 年 以 后 ， 品 牌 形 象 有 老 化 迹 象 ， 市 场 地 位 面 临 挑 战 ， 如 何 重 新 定 位 升 级 ， 稳 固 中 国 女 性 内 衣 第 一 品 牌 地 位 ？ – 芬 狄 诗 定 位 为 少 女 杯 品 牌 ， 面 临 消 费 者 年 龄 小 、 购 买 力 不 足 的 问 题 ？ – 安 莉 芳 和 芬 狄 诗 的 品 牌 矩 阵 如 何 设 置 ， 如 何 解 决 品 牌 迁 移 与 消 费 升 级 问 题 ？ 了 解 详 情 朗 姿 美 由 心 生 ， 从 容 至 美 > 朗 姿 美 由 心 生 ， 从 容 至 美 项 目 背 景 ： – 在 投 资 控 股 的 战 略 管 控 模 式 下 ， 朗 姿 旗 下 各 品 牌 面 临 品 牌 重 塑 的 问 题 ； – 通 过 品 牌 规 划 ， 有 效 区 隔 朗 姿 作 为 控 股 集 团 品 牌 与 朗 姿 作 为 服 装 品 牌 的 形 象 ； – 通 过 三 五 年 的 持 续 传 播 ， 将 朗 姿 产 品 品 牌 塑 造 为 带 有 鲜 明 个 性 的 高 端 女 装 一 流 品 牌 ； – 将 朗 姿 企 业 品 牌 塑 造 为 时 尚 产 业 的 后 台 投 资 控 股 品 牌 ； 了 解 详 情 D P 久 量 合 作 五 年 ， 从 0 到 1 1 亿 的 蜕 变 > D P 久 量 合 作 五 年 ， 从 0 到 1 1 亿 的 蜕 变 项 目 背 景 ： – 董 事 长 卓 楚 光 ， 作 为 广 州 市 松 下 电 池 曾 经 的 一 名 经 销 商 ， 转 型 做 制 造 业 ， 创 立 D P 久 量 光 电 品 牌 ， 如 何 对 新 品 牌 进 行 定 位 ， 产 品 线 如 何 规 划 ， 市 场 营 销 推 广 怎 么 做 等 亟 待 借 力 外 脑 帮 助 解 决 。 – 手 电 筒 、 小 台 灯 等 ， 是 濒 临 淘 汰 传 统 品 类 和 产 品 ， 如 何 进 行 产 品 和 形 象 创 新 ， 吸 引 消 费 者 购 买 和 使 用 。 – 面 对 以 雅 格 为 代 表 的 传 统 强 势 品 牌 ， 如 何 进 行 差 异 化 竞 争 ， 实 现 弯 道 超 车 。 了 解 详 情 蜜 思 肤 江 南 肌 肤 美 学 > 蜜 思 肤 江 南 肌 肤 美 学 项 目 背 景 ： – 以 绿 植 为 代 表 化 的 妆 品 店 充 斥 大 街 小 巷 ， 甚 至 有 些 小 火 锅 店 ， 都 有 塑 料 做 的 绿 植 墙 ， 如 何 从 “ 伪 天 然 ” 的 绿 色 形 象 包 围 陷 阱 中 摆 脱 出 来 ？ – 行 业 标 杆 品 牌 i n n i s f r e e 如 一 座 大 山 横 亘 面 前 ， 公 司 采 用 韩 风 跟 随 战 略 已 走 到 山 穷 水 尽 ， 如 何 从 韩 风 中 突 围 ？ – 公 司 以 步 行 街 店 为 核 心 ， 但 店 铺 经 营 成 本 越 来 越 高 ， 人 流 越 来 越 少 ， 坪 效 低 ， 生 存 困 难 ， 路 在 何 方 ？ 了 解 详 情 业 务 版 块 b u s i n e s s s e c t i o n b u s i n e s s s e c t i o n 目 标 市 场 研 究 精 准 制 导 ， 调 研 先 行 – 企 业 资 源 梳 理 – 市 场 渠 道 研 究 – 消 费 者 研 究 品 牌 战 略 规 划 聚 焦 资 源 ， 匹 配 定 位 – 品 牌 定 位 规 划 – 产 品 线 规 划 – 价 格 体 系 规 划 – 渠 道 体 系 规 划 品 牌 定 位 落 地 聚 力 落 地 ， 创 意 助 推 – 整 合 营 销 传 播 规 划 – 品 牌 宣 言 + 广 告 语 创 意 – 品 牌 故 事 体 系 创 意 品 牌 识 别 系 统 视 觉 符 号 ， 打 造 形 象 – 品 牌 标 识 设 计 – 识 别 设 计 ： 基 础 系 统 + 应 用 系 统 – 主 视 觉 设 计 及 核 心 延 展 物 料 设 计 – 产 品 包 装 设 计 企 业 文 化 梳 理 聚 合 文 化 ， 凝 聚 发 展 – 核 心 企 业 文 化 ： 愿 景 、 使 命 、 价 值 观 – 企 业 经 营 文 化 ： 发 展 理 念 、 产 品 理 念 、 服 务 理 念 、 人 才 理 念 等 – 企 业 工 作 文 化 ： 团 队 观 、 行 为 观 等 品 牌 成 长 辅 导 持 续 关 注 ， 共 见 未 来 – 策 略 执 行 跟 进 优 化 – 创 意 跟 进 优 化 ： 设 计 + 文 案 + 活 动 – 媒 体 投 放 跟 进 – 产 品 卖 点 更 新 优 化 – 新 产 品 概 念 创 意 查 看 更 多 业 务 版 块 b u s i n e s s s e c t i o n b u s i n e s s s e c t i o n 目 标 市 场 研 究 精 准 制 导 ， 调 研 先 行 – 企 业 资 源 梳 理 – 市 场 渠 道 研 究 – 消 费 者 研 究 品 牌 战 略 规 划 聚 焦 资 源 ， 匹 配 定 位 – 品 牌 定 位 规 划 – 产 品 线 规 划 – 价 格 体 系 规 划 – 渠 道 体 系 规 划 品 牌 定 位 落 地 聚 力 落 地 ， 创 意 助 推 – 整 合 营 销 传 播 规 划 – 品 牌 宣 言 + 广 告 语 创 意 – 品 牌 故 事 体 系 创 意 品 牌 识 别 系 统 视 觉 符 号 ， 打 造 形 象 – 品 牌 标 识 设 计 – 识 别 设 计 ： 基 础 系 统 + 应 用 系 统 – 主 视 觉 设 计 及 核 心 延 展 物 料 设 计 – 产 品 包 装 设 计 企 业 文 化 梳 理 聚 合 文 化 ， 凝 聚 发 展 – 核 心 企 业 文 化 ： 愿 景 、 使 命 、 价 值 观 – 企 业 经 营 文 化 ： 发 展 理 念 、 产 品 理 念 、 服 务 理 念 、 人 才 理 念 等 – 企 业 工 作 文 化 ： 团 队 观 、 行 为 观 等 品 牌 成 长 辅 导 持 续 关 注 ， 共 见 未 来 – 策 略 执 行 跟 进 优 化 – 创 意 跟 进 优 化 ： 设 计 + 文 案 + 活 动 – 媒 体 投 放 跟 进 – 产 品 卖 点 更 新 优 化 – 新 产 品 概 念 创 意 查 看 更 多 创 始 人 团 队 F o u n d e r t e a m F o u n d e r t e a m 王 汉 武 ◎ 中 品 天 地 品 牌 咨 询 机 构 　 创 始 人 / 董 事 长 ◎ 中 国 品 牌 管 理 研 究 中 心 　 主 席 王 汉 武 二 十 余 年 潜 心 致 力 于 国 内 及 国 际 著 名 品 牌 的 推 广 和 管 理 ， 百 余 家 企 业 的 品 牌 管 理 咨 询 和 十 余 万 人 次 的 培 训 演 讲 ， 被 企 业 和 学 员 誉 为 实 战 经 验 和 理 论 系 统 兼 备 的 “ 中 国 第 一 品 牌 教 练 ” 。 其 培 训 过 的 学 员 和 辅 导 过 的 企 业 遍 布 海 尔 … … 了 解 详 情 倪 仕 为 ◎ 中 品 天 地 品 牌 咨 询 机 构 　 联 合 创 始 人 / 董 事 总 经 理 ◎ 中 国 实 战 派 营 销 专 家 和 资 深 顾 问 专 家 倪 仕 为 2 0 多 年 的 国 内 国 际 公 司 营 销 和 管 理 一 线 实 践 项 目 操 盘 经 验 ， 炼 就 出 锐 敏 的 市 场 洞 察 力 、 广 阔 的 视 野 ， 能 熟 练 、 系 统 、 高 效 地 解 决 客 户 在 营 销 和 管 理 过 程 中 面 对 各 种 挑 战 ， 擅 长 于 在 众 多 纷 繁 复 杂 的 表 象 信 息 和 问 题 中 ， 找 出 关 … … 了 解 详 情 新 闻 动 态 n e w s t r e n d s n e w s t r e n d s h t t p : / / c b c c d . c o m / w p c o n t e n t / u p l o a d s / 2 0 1 9 / 0 7 / l i n e 4 _ l e f t . m p 4 王 毅 部 长 点 赞 后 谷 咖 啡 2 0 1 7 0 2 2 0 王 毅 部 长 点 赞 后 谷 咖 啡 2 0 1 7 0 2 2 0 外 交 部 部 长 王 毅 ： “ 后 谷 咖 啡 是 我 走 遍 全 球 喝 过 的 最 好 的 咖 啡 ” 中 品 深 圳 中 心 2 0 1 8 1 2 0 3 深 圳 市 副 市 长 王 立 新 、 前 招 商 银 行 董 事 长 马 蔚 华 、 中 国 质 量 协 会 秘 书 长 段 永 刚 、 、 中 品 天 地 品 牌 咨 询 机 构 董 事 长 王 汉 武 ， 共 同 揭 牌 中 品 深 … 中 品 雄 安 中 心 2 0 1 8 0 5 1 0 中 国 品 牌 日 一 周 年 庆 在 雄 安 新 区 挂 牌 分 享 给 朋 友 ： 查 看 更 多 帮 助 企 业 ， 创 造 唯 一 ， 成 就 第 一 H e l p i n g y o u r E n t e r p r i s e , B e u n i q u e , B e f i r s t 联 系 我 们 固 定 电 话 ： + 8 6 ( 2 1 ) 3 6 3 9 8 1 1 8 咨 询 热 线 ： 1 5 8 2 1 1 2 6 4 6 7 邮 　 　 箱 ： 4 3 8 1 1 7 5 8 9 @ q q . c o m 地 　 　 址 ： 中 国 上 海 静 安 区 永 和 路 1 1 8 弄 东 方 环 球 企 业 中 心 4 2 号 楼 1 2 0 1 中 品 官 方 公 众 号 差 异 化 战 略 四 维 策 划 业 务 版 块 目 标 市 场 研 究 品 牌 战 略 规 划 品 牌 定 位 落 地 品 牌 识 别 系 统 企 业 文 化 梳 理 品 牌 成 长 辅 导 关 于 我 们 公 司 介 绍 中 品 的 特 色 创 始 人 介 绍 企 业 荣 誉 企 业 文 化 团 队 风 采 新 闻 动 态 客 户 新 闻 媒 体 报 道 视 频 专 栏 联 系 我 们 联 系 信 息 在 线 咨 询 客 户 信 息 表 联 系 我 们 中 品 官 方 公 众 号 C o p y r i g h t © 2 0 1 9 　 中 品 天 地 品 牌 管 理 （ 上 海 ） 有 限 公 司 　 A l l r i g h t s r e s e r v e d . 　 沪 I C P 备 1 7 0 4 4 6 6 2 号 丨 沪 公 网 安 备 3 1 0 1 0 6 0 2 0 0 4 1 1 7 号 技 术 支 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