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P o l y G a m m a – e m p o w e r e d a d v e r t i s i n g , e m p o w e r e d b u s i n e s s e s S k i p t o c o n t e n t H o m e S o l u t i o n O p e n m e n u P u b l i s h e r s A d v e r t i s e r s A b o u t C o n t a c t l e t ’ s t a l k E n g l i s h 中 文 版 e m p o w e r e d a d v e r t i s i n g , e m p o w e r e d b u s i n e s s e s E m p o w e r i n g y o u t o a d v e r t i s e a n y w h e r e , a c r o s s a n y s c r e e n . S c h e d u l e a C o n s u l t a t i o n C h a n g i n g t h e G a m e W e ’ r e t h e o n l y o p e n s o u r c e a d v e r t i s i n g c o m p a n y , w i t h a g l o b a l p r e s e n c e f r o m N o r t h A m e r i c a t o A s i a P a c i f i c . O u r g o a l i s s i m p l e , b r i n g f r e e d o m t o a d v e r t i s i n g . Y o u c a n u s e o u r p u b l i s h i n g a n d a d v e r t i s i n g s t a c k s f o r f r e e , f o r e v e r . W e c a n h e l p s u p p o r t y o u r s e l f h o s t e d d e p l o y m e n t , o r y o u c a n m a n a g e a n d s u p p o r t i t y o u r s e l f . D o n ’ t w a n t t o d e a l w i t h t h e t e c h n i c a l d e t a i l s ? W e c a n h o s t a m a n a g e d s o l u t i o n f o r y o u . W e d o n ’ t c h a r g e o n a p e r i m p r e s s i o n b a s i s , s o n e v e r w o r r y a b o u t t h o s e p e s k y m a r g i n s a g a i n . W h e t h e r y o u ’ r e a n a d v e r t i s e r , p u b l i s h e r , o r a p a r t i c i p a n t i n t h e a d v e r t i s i n g e c o s y s t e m , l e t u s e m p o w e r y o u . P r o v i d i n g t h e B e s t S o l u t i o n s A c c e s s a n d m a n a g e a n y s c r e e n i n c l u d i n g m o b i l e p h o n e s , c o n n e c t e d t e l e v i s i o n s ( C T V ) , o r e v e n d i g i t a l o u t o f h o m e ( D O O H ) d e v i c e s . W e c a n h o s t t h e s o l u t i o n o n y o u r i n f r a s t r u c t u r e ( c l o u d o r b a r e m e t a l ) , o r y o u c a n m a n a g e i t y o u r s e l f . A d v e r t i s e r s C o n t r o l t h e q u a l i t y o f t h e i n v e n t o r y y o u t r a n s a c t o n , u s i n g H u m a n a n d P i x e l a t e . R e a l t i m e v i s i b i l i t y a n d a n a l y t i c s i n t o t h e i n d i v i d u a l i m p r e s s i o n s y o u p u r c h a s e . F i n e g r a i n e d c o n t r o l o v e r a u d i e n c e s e g m e n t s y o u ’ r e i n t e r e s t e d i n . I n t e g r a t e i n t o D M P v e n d o r s f o r h i g h q u a l i t y a u d i e n c e d e m o g r a p h i c s . F u l l f u n n e l t r a c k i n g , f r o m c l i c k t o a c t i v a t i o n . R e a d m o r e P u b l i s h e r s S c a n y o u r i n v e n t o r y , u s i n g H u m a n a n d P i x e l a t e , b e f o r e i t r e a c h e s a d v e r t i s e r s . F i l t e r m a l i c i o u s a n d l o w q u a l i t y a d v e r t i s i n g m e d i a u s i n g T h e M e d i a T r u s t . C r e a t e c u s t o m p r i v a t e d e a l s o v e r m u l t i v a r i a t e a u d i e n c e s e g m e n t s . R e a l t i m e v i s i b i l i t y a n d a n a l y t i c s i n t o t h e i n d i v i d u a l a u c t i o n s y o u s o u r c e . F i n e g r a i n e d c o n t r o l o v e r t h e a d v e r t i s i n g m e d i a d i s t r i b u t e d t h r o u g h y o u r p r o p e r t i e s . R e a d m o r e M e e t O u r P a r t n e r s L u l u l e m o n A t h l e t i c a L u l u l e m o n A t h l e t i c a i s o n e o f t h e t o p l u x u r y f i t n e s s b r a n d s w o r l d w i d e . I n j u s t o v e r t w o d e c a d e s , L u l u l e m o n h a s g r o w n f r o m a s m a l l y o g a s t u d i o i n V a n c o u v e r , C a n a d a t o a m u l t i n a t i o n a l a t h l e t i c a p p a r e l c o m p a n y w o r t h m o r e t h a n 3 9 b i l l i o n d o l l a r s . T h e I n t e r p u b l i c G r o u p o f C o m p a n i e s ( I P G ) I P G i s a g l o b a l p r o v i d e r o f m a r k e t i n g s o l u t i o n s . W i t h t h e i r a p p r o a c h o f h u m a n c e n t e r e d m a r k e t i n g , I P G u s e s d a t a t o i d e n t i f y r e a l p e o p l e a n d b u i l d e n g a g i n g m a r k e t i n g e x p e r i e n c e s a c r o s s a l l a r e a s .   T r a n s s i o n H o l d i n g s T r a n s s i o n H o l d i n g s i s t h e l a r g e s t s m a r t p h o n e m a n u f a c t u r e r , b y s a l e s , i n A f r i c a , w i t h a s t r o n g p r e s e n c e i n t h e M i d d l e E a s t , S o u t h e a s t A s i a , S o u t h A s i a , a n d L a t i n A m e r i c a . I t e l , T e c n o , a n d I n f i n i x a r e b r a n d n a m e s h o u s e d u n d e r T r a n s s i o n H o l d i n g s . B l o g L a t e s t p o s t O c t 1 7 , 2 0 2 3 P r o g r a m m a t i c A d v e r t i s i n g v s R T B A l t h o u g h p r o g r a m m a t i c a d v e r t i s i n g a n d r e a l t i m e b i d d i n g ( R T B ) a r e r e l a t e d c o n c e p t s w i t h i n t h e d i g i t a l a d v e r t i s i n g e c o s y s t e m , t h e y a r e n o t t h e s a m e . H e r e ’ s a b r i e f e x p l a n a t i o n o f t h e k e y d i f f e r e n c e s b e t w e e n t h e m : P r o g r a m m a t i c A d v e r t i s i n g : P r o g r a m m a t i c a d v e r t i s i n g i s t h e d a t a d r i v e n a u t o m a t e d p r o c e s s o f b u y i n g a n d s e l l i n g d i g i t a l a d v e r t i s i n g i n v e n t o r y . T h i s i n c l u d e s d i s p l a y a d s , v i d e o a d s , a n d n a t i v e a d s .   I t e n c o m p a s s e s v a r i o u s a u t o m a t e d a d v e r t i s i n g t e c h n i q u e s t h a t i n c l u d e d i r e c t d e a l s , p r i v a t e m a r k e t p l a c e s , g u a r a n t e e d d e a l s a s w e l l a s r e a l t i m e b i d d i n g .   P r o g r a m m a t i c a d v e r t i s i n g e n a b l e s a d v e r t i s e r s t o t a r g e t a u d i e n c e s b a s e d o n s p e c i f i c d e m o g r a p h i c s , a l l o w i n g t h e m g r e a t e r p r e c i s i o n a n d e f f i c i e n c y , t h r o u g h t h e u s e o f d a t a d r i v e n i n s i g h t s a n d a l g o r i t h m s t o m a k e a d b u y i n g d e c i s i o n s .   R e a l T i m e B i d d i n g ( R T B ) :   R T B i s a s p e c i f i c s u b s e t o f p r o g r a m m a t i c a d v e r t i s i n g . I t ’ s t h e a u c t i o n b a s e d m e t h o d o f b u y i n g a n d s e l l i n g a d i m p r e s s i o n s i n r e a l t i m e , o n a p e r i m p r e s s i o n b a s i s .   I n a n R T B a u c t i o n , a n a d i m p r e s s i o n b e c o m e s a v a i l a b l e f o r a u c t i o n w h e n a u s e r v i s i t s a w e b s i t e o r a p p . A d v e r t i s e r s a r e a b l e t o s u b m i t b i d s f o r t h a t p a r t i c u l a r i m p r e s s i o n b a s e d o n t h e a u d i e n c e t h e y ’ r e a i m i n g t o t a r g e t a s w e l l a s c a m p a i g n g o a l s a n d b u d g e t .   T h e h i g h e s t b i d d e r i n a R T B a u c t i o n w i n s t h e i m p r e s s i o n a n d h a s t h e i r a d d i s p l a y e d t o t h e u s e r i n m e r e m i l l i s e c o n d s .   R T B i s h e a v i l y d e p e n d e n t o n a l g o r i t h m s a n d d a t a t o d e t e r m i n e b i d p r i c e s a n d t a r g e t s p e c i f i c u s e r d e m o g r a p h i c s , m a k i n g i t a h i g h l y e f f i c i e n t w a y t o p u r c h a s e a d i n v e n t o r y .   I n s u m m a r y , p r o g r a m m a t i c a d v e r t i s i n g i s a b r o a d e r c o n c e p t t h a t e n c o m p a s s e s v a r i o u s a u t o m a t e d m e t h o d s o f b u y i n g a n d s e l l i n g d i g i t a l a d s , w h i l e r e a l t i m e b i d d i n g i s a s p e c i f i c m e t h o d w i t h i n p r o g r a m m a t i c a d v e r t i s i n g t h a t i n v o l v e s a u c t i o n i n g a d i m p r e s s i o n s i n r e a l t i m e . R T B i s a k e y c o m p o n e n t o f p r o g r a m m a t i c a d v e r t i s i n g , b u t p r o g r a m m a t i c a d v e r t i s i n g c a n a l s o i n v o l v e o t h e r m e t h o d s l i k e d i r e c t d e a l s a n d p r i v a t e m a r k e t p l a c e s . B o t h p r o g r a m m a t i c a d v e r t i s i n g a n d R T B a i m t o i m p r o v e a d t a r g e t i n g , e f f i c i e n c y , a n d e f f e c t i v e n e s s t h r o u g h a u t o m a t i o n a n d d a t a d r i v e n d e c i s i o n m a k i n g . R e a d m o r e S e p 1 1 , 2 0 2 3 D e m a n d S i d e P l a t f o r m A D e m a n d S i d e P l a t f o r m ( D S P ) i s a s o f t w a r e u s e d i n t h e w o r l d o f p r o g r a m m a t i c a d v e r t i s i n g t h a t a u t o m a t e s t h e b u y i n g o f d i g i t a l a d v e r t i s i n g s p a c e . D S P s a r e m a i n l y u s e d b y a d v e r t i s e r s a n d a g e n c i e s t o p u r c h a s e d i g i t a l a d v e r t i s i n g i n v e n t o r y i n r e a l t i m e a u c t i o n s . T h i s i n c l u d e s d i s p l a y , v i d e o , m o b i l e , a n d n a t i v e a d s a c r o s s a v a r i e t y o f w e b s i t e s a n d a p p s .   H e r e ’ s a b r e a k d o w n o f h o w a D S P t y p i c a l l y w o r k s : A d v e r t i s e r ’ s C a m p a i g n S e t u p :   A d v e r t i s e r s a n d a g e n c i e s u s e a D S P t o s e t u p t h e i r a d v e r t i s i n g c a m p a i g n s . T h i s i n c l u d e s d e f i n i n g t h e i r b u d g e t , b i d d i n g s t r a t e g i e s , a d c r e a t i v e s a n d t h e i r t a r g e t d e m o g r a p h i c s .   R e a l T i m e B i d d i n g ( R T B ) : W h e n a u s e r v i s i t s a w e b s i t e o r a n a p p , a n a u c t i o n o c c u r s i n r e a l t i m e k n o w n a s R e a l T i m e B i d d i n g . A d v e r t i s e r s a r e a b l e t o s u b m i t t h e i r b i d s t o t h e D S P , e s t a b l i s h i n g h o w m u c h t h e y a r e w i l l i n g t o p a y t o d i s p l a y t h e i r a d s t o t h a t s p e c i f i c u s e r .   A u d i e n c e T a r g e t i n g : A d v e r t i s e r s a r e a b l e t o t a r g e t s p e c i f i c u s e r s e g m e n t s w i t h t h e i r a d s t h r o u g h t h e u s e o f D S P s . W i t h t h e u s e o f d a t a a n d a l g o r i t h m s , D S P s a r e a b l e t o e f f e c t i v e l y t a r g e t s p e c i f i c a u d i e n c e s b a s e d o n d e m o g r a p h i c s , b e h a v i o r s , i n t e r e s t s , a n d o t h e r c r i t e r i a . T h i s a l l o w s a d v e r t i s e r s t o r e a c h t h e i r d e s i r e d a u d i e n c e s m o r e e f f e c t i v e l y .   A d S e l e c t i o n : T h e D S P e v a l u a t e s a l l a v a i l a b l e a d i m p r e s s i o n s i n r e a l t i m e a n d s e l e c t s t h e o n e m o s t r e l e v a n t t o t h e a d v e r t i s e r ’ s t a r g e t i n g p a r a m e t e r s a n d b i d a m o u n t .   A d S e r v i n g : T h e D S P s e n d s t h e c r e a t i v e c o n t e n t t o b e d i s p l a y e d t o t h e u s e r i n t h e a d s p a c e o n t h e w e b s i t e o r a p p o n c e t h e a d i s s e l e c t e d .   T r a c k i n g a n d O p t i m i z a t i o n : A d v e r t i s e r s h a v e a c c e s s t o t o o l s t h r o u g h t h e D S P t h a t a l l o w s t h e m t o t r a c k t h e p e r f o r m a n c e o f t h e i r c a m p a i g n s i n r e a l t i m e . T h e y h a v e t h e a b i l i t y t o a n a l y z e m e t r i c s s u c h a s i m p r e s s i o n s , c l i c k s , c o n v e r s i o n s , a n d r e t u r n o n i n v e s t m e n t ( R O I ) . A d v e r t i s e r s c a n t h e n a d j u s t t h e s e t t i n g s o f t h e i r c a m p a i g n s b a s e d o n t h i s d a t a i n o r d e r t o o p t i m i z e t h e i r a d v e r t i s i n g e f f o r t s .   D S P s a r e a n e s s e n t i a l c o m p o n e n t o f t h e d i g i t a l a d v e r t i s i n g e c o s y s t e m b e c a u s e t h e y p r o v i d e a d v e r t i s e r s a n d a g e n c i e s w i t h a c e n t r a l i z e d p l a t f o r m t o m a n a g e a n d o p t i m i z e t h e i r d i g i t a l a d v e r t i s i n g c a m p a i g n s a c r o s s n u m e r o u s a d e x c h a n g e s , p u b l i s h e r s , a n d a d n e t w o r k s . T h e y a l l o w a d v e r t i s e r s t h e a b i l i t y t o r e a c h t h e i r t a r g e t a u d i e n c e m o r e e f f i c i e n t l y a n d e f f e c t i v e l y r e s u l t i n g i n b e t t e r c a m p a i g n r e s u l t s .   I n c o n t r a s t t o D S P s , t h e r e a r e S u p p l y S i d e P l a t f o r m s ( S S P s ) t h a t a r e u s e d b y p u b l i s h e r s t o m a n a g e a n d s e l l t h e i r a d i n v e n t o r y t o a d v e r t i s e r s a n d D S P s . S S P s a n d D S P s w o r k t o g e t h e r t o f a c i l i t a t e t h e p r o g r a m m a t i c b u y i n g a n d s e l l i n g o f a d v e r t i s i n g s p a c e . R e a d m o r e S e p 0 5 , 2 0 2 3 S u p p l y S i d e P l a t f o r m I n t h e d i g i t a l a d v e r t i s i n g e c o s y s t e m , a S u p p l y S i d e P l a t f o r m ( S S P ) i s a s o f t w a r e o r p l a t f o r m u s e d t o h e l p p u b l i s h e r s , s u c h a s w e b s i t e o w n e r s , a p p d e v e l o p e r s , o r c o n t e n t c r e a t o r s , t o m a n a g e a n d o p t i m i z e t h e s a l e o f t h e i r a d v e r t i s i n g i n v e n t o r y , s p e c i f i c a l l y t h e a v a i l a b l e a d s p a c e o n t h e i r a p p s o r w e b s i t e s . S S P s a r e a c r u c i a l p a r t o f t h e a d v e r t i s i n g l a n d s c a p e . H e r e ’ s a b r e a k d o w n o f w h a t a n S S P d o e s : I n v e n t o r y M a n a g e m e n t : S S P s a r e u s e d b y p u b l i s h e r s t o o r g a n i z e a n d m a n a g e t h e a v a i l a b l e a d i n v e n t o r y . T h i s i n c l u d e s a d f o r m a t s s u c h a s d i s p l a y a d s , v i d e o a d s , a n d n a t i v e a d s .   A d A u c t i o n s : P u b l i s h e r s a r e a b l e t o o f f e r t h e i r a d i m p r e s s i o n s f o r s a l e i n r e a l t i m e a u c t i o n s v i a S S P s . T h e s e a u c t i o n s t a k e p l a c e i n m i l l i s e c o n d s a s a u s e r v i s i t s a w e b s i t e o r a p p , a n d a d v e r t i s e r s b i d o n t h e a v a i l a b l e a d s l o t s .   A d E x c h a n g e I n t e g r a t i o n : S S P s c o n n e c t w i t h A d E x c h a n g e s , w h i c h a r e p l a t f o r m s w h e r e a d v e r t i s e r s a n d t h e i r D e m a n d S i d e P l a t f o r m s ( D S P s ) p a r t i c i p a t e i n b i d d i n g f o r a d i m p r e s s i o n s . T h i s r e a l t i m e a u c t i o n p r o c e s s e n s u r e s t h a t t h e p u b l i s h e r g e t s t h e h i g h e s t p o s s i b l e r e v e n u e f o r e a c h a d i m p r e s s i o n .   A d Q u a l i t y C o n t r o l : S S P s i n c l u d e t o o l s t h a t a l l o w p u b l i s h e r s t o s e t r u l e s a n d c r i t e r i a f o r t h e t y p e s o f a d s t h a t c a n a p p e a r o n t h e i r w e b s i t e s o r a p p s . T h i s a l l o w s p u b l i s h e r s t o m a i n t a i n c o n t r o l o v e r t h e q u a l i t y a n d r e l e v a n c e o f t h e a d s d i s p l a y e d t o t h e i r a u d i e n c e .   R e a l T i m e R e p o r t i n g a n d A n a l y t i c s : S S P s p r o v i d e p u b l i s h e r s w i t h r e a l t i m e d a t a a n d a n a l y t i c s t h a t a l l o w t h e m t o m o n i t o r a d p e r f o r m a n c e , r e v e n u e , a n d o t h e r k e y m e t r i c s . T h i s d a t a h e l p s p u b l i s h e r s m a k e i n f o r m e d d e c i s i o n s a b o u t o p t i m i z i n g t h e i r a d i n v e n t o r y .   A d Y i e l d O p t i m i z a t i o n : S S P s u s e a l g o r i t h m s a n d d a t a a n a l y s i s t o o p t i m i z e t h e p r i c i n g o f a d i m p r e s s i o n s i n r e a l t i m e . T h i s h e l p s p u b l i s h e r s m a x i m i z e t h e i r a d v e r t i s i n g r e v e n u e b y s e l l i n g a d i n v e n t o r y t o t h e h i g h e s t b i d d e r .   O v e r a l l , S S P s e m p o w e r p u b l i s h e r s t o e f f e c t i v e l y a n d e f f i c i e n t l y m o n e t i z e t h e i r d i g i t a l p r o p e r t i e s w h i l e o f f e r i n g a d v e r t i s e r s a c c e s s t o a w i d e r a n g e o f o n l i n e a u d i e n c e s . 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